随着互联网大潮的来临，基于“互联网＋会展”诞生的网络会展正极大地助力会展行业经济提速。互联网重构了商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量。预计未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营，从而开创会展业发展新局面，实现会展产业的升级——线上＋线下“OAO模式”。

 

　　会展是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，由于会展具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点，传统数据处理方式无法深入开发。随着互联网大潮的来临，基于“互联网＋会展”诞生的网络会展正极大地助力会展行业经济提速。2015年，中国会展业信息化水平得到长足推进。会展官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增长，公众号、APP等新技术手段得到普遍应用。互联网重构了商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量。预计未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营，从而开创会展业发展新局面，实现会展产业的升级——线上＋线下“O2O模式”。

 

　　网络会展的发展

 

　　近年来，扎根于网络的电子商务服务企业纷纷开始涉水线下会展，借助“线上为主＋线下为辅”的模式帮助传统企业拓展新的发展空间。其中以线上“虚拟展会”加线下“面对面交易会”的虚实互补组合方式，成为电子商务巨头们觊觎的一大热点。在国内，包括阿里巴巴、网盛生意宝、慧聪网、环球资源、焦点科技在内的五家B2B电子商务上市公司在线上内外贸交易平台、线下展览或买家见面会和认证服务中均有涉足。2016年4月5日，CES全球总裁Gary Shapiro对外宣布，CES已经与天猫签署独家战略合作。未来由CES首发的全球消费电子类新品，将在天猫电器城进行独家销售。今年5月即将在上海开幕的CES亚洲消费电子展（CES Aisa），将聚焦机器人、无人机、未来电视等技术。

 

　　网络会展与传统会展的对比

 

　　网络具有的高效性、普及性、虚拟性和强大的信息集散功能使得互联网＋会展的网络会展具有虚拟性、开放性、通用性和可扩展性的特征。与传统的实物会展相比，网络会展在时空、资源、成本、效益等方面有着明显的优势。

 

　　互联网＋”对会展业是颠覆还是升级

 

　　互联网、大数据、多媒体视听以及新材料等领域各种新技术的蓬勃发展，正在不断影响传统会展业的操作习惯和思维模式。新兴技术和互联网思维将助力传统会展行业向着更绿色、更高效、更智能的方向实现跨越式发展。其中，特别需要注意的是，数据及分析（Dataand Analytic）已经成为企业营销的新宠，会展业正在变为一个需要量化价值的行业。网络会展在局部范围内对会展活动有一定程度的替代。但无论技术多么发达，都不大可能取代人与人之间面对面的会谈，技术只是协助会展组织者为客户创造更大价值的工具。

 

　　新常态下会展产业的供给侧改革

 

　　传统会展在筹备前期的花费和投入占比很高，会展开始后，同时在一个展会上可能有几万人，传统模式在应对这样的局势时，并没有做好数据的保留和挖掘。

 

　　1转变观念：在“互联网＋”新常态下会展行业由定性的产业转变成定量的产业

 

　　关于会展的本质与边界，尽管我国业界和学界尚未就此形成统一的意见，但有一点可以肯定，会展及商务活动是双边甚至多边交流、交易的平台。其实，不管是什么类型的活动，都是一个平台，不同的参与者希望在这个平台上实现各自的目标。在移动互联时代，会展都缺少不了以下基本要素：社会交往、教育、体验、创意设计与服务，这些要素都附着在“活动”这个平台上，其核心应该是创造、传递和交换“价值”。

 

 

　　2基于平台思维的价值重塑与体验优化

 

　　1、“互联网＋”新常态下的会展企业要具有平台战略。从新技术应用的角度，在传统的会展及活动市场，策划者将移动应用作为增强观众体验、降低纸张消费和更深入理解观众行为的便利工具；在企业活动市场，除了上述原因，策划者更看重的是将移动技术作为日常商业运作的重要平台。

 

　　2、优化流程，打造极致体验。通过云计算手段进行定向邀约将成为专业参展的标准化服务，室内导航可以有效避免观众不知道“我在哪儿、我要去哪儿”，线上展厅作为线下观展的充分补充等。组织者利用网站、社交工具等各种手段，对线下活动的时空进行拓展，其核心是不断生产和分享有价值的信息。只有线上、线下有创意地互动，才能给会展及活动参与者创造良好的体验。

 

　　3会展产业升级-“线上+线下”OAO模式

 

　　实物展能够满足消费者或商家“眼见为实”的心理需求，提供面对面的人际交流、实物触摸、看样成交、联络感情等机会。但时代的变革使得原有实物展具备的这些功能以及过去展览主办方提供的展览面积、展商数量、现场观众数量等几项有限的汇总数据已远远无法满足客户的进一步需求。客户需要在实物展的背后获得更深的大数据可视化运用和展览本身的经济效益延伸。

 

来源：掌上世博平台