根据统计数据以及年终调研情况分析，2012年我国出国展览呈现出以下发展态势： 
（一）出展项目规模平稳上升 
    相对境内展览而言，2012年出国展览将面临一个更不确定的国际市场。美国金融危机影响其经济增长，对居民消费形成抑制；欧债危机短期内难以有效解决，欧元区经济衰退风险增大；新兴经济体面临经济增速放缓和通货膨胀的双重压力；我国经济增速放缓，大宗商品价格动荡，一些国家对我高新技术产品出口仍实行管制，对我扩大进出口贸易形成制约。这些外部经济因素对出国展览产生了直接的影响。但与此同时，发达经济体居民的刚性需求仍然存在，发展中国家随着经济发展、居民生活水平的提高，需求也将不断增加，使得出国办展仍然具备持续的需求和发展空间。 
    2008年，我国的出国展览曾一度受金融危机的影响出现负增长，但在我国各级政府的扶持和引导下，自2009年起一直保持平稳增长的态势。2012年9月，国务院出台了《关于促进外贸稳定增长的若干意见》，着力降低外贸企业经营成本，加快出口退税、改善贸易融资、减免收费、提高贸易便利化水平等，这些措施加快了企业“走出去”的步伐。在出国参展的财税政策上，参展企业可通过团体项目和参展企业自行申请两种方式，获得中小企业国际市场开拓资金的补贴，补贴额度达到展位费用的50%－70%，减轻了企业参展的负担。 
    得益于各级政府的直接推动和市场需求的稳定表现以及各组展单位的积极努力，2012年出国展览各项主要指标较2011年有较大提高，展出面积和参展企业数的同比增速已基本回复到2008年金融危机前的水平（表1）。 

表1： 2006－2012年出国展览各项数据统计

（二）出展地域分布格局稳定，欧美市场仍占主导地位 
    总体而言，2012年全国出国办展地域分布格局较往年没有大的变化，欧美市场仍占主导地位，亚洲市场发展迅速，拉美、非洲等新兴市场有待开拓（表2）。其中出展规模位列前十名的目的地国家分别为：美国、德国、俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、日本、法国、意大利和印度尼西亚。我国赴上述10国的展览项目数量占全年总量的71%（表3），参展净面积占去年总量的70%。

（三）出展行业分布出现变化 
    从出国展览的产业分布来看，机电产品类的展览项目所占比例最大，其次是纺织及皮革制品、食品和农产品、建筑和建材、能源与矿产、化工、医疗保健、五金及安保产品等。值得关注的是在出国展览项目的行业分布中，以往办展数量位居前列的消费品、礼品和工艺品、家电产品类的展会数量下滑，反映了国际市场需求变化对出国展览专业分布的影响（表4）。

1. 自办展和品牌展效果进一步提升 
   2012年，全国组展单位出国举办单独贸易展览会（自办展）70个, 净展出总面积近17万多平方米，其中展出地点60%左右的项目集中在亚洲，其次是欧洲，占自办展项目总量的21%。项目数量和展出总面积均与2011年持平（表5）。 
   为贯彻品牌战略，商务部在英国、美国、阿联酋等展览发达国家和沙特、贝宁、匈牙利、波兰、委内瑞拉等市场多元化国家主办中国品牌出口商品展览会，以中国政府的名义对展览会进行品牌推广，展示了中国企业的整体形象。我国地方政府也加大对地方出国自办展的支持力度，帮助企业“走出去”。如华东八省市联合在巴黎举办中国华东进出口商品展览会、广东省商务厅在南非、阿联酋、巴西等国举办的广东出口商品展览会、广西商务厅在缅甸和越南举办的广西商品展览会等，集中展示各地方的经济发展成果和特色产业，发挥区域和产业优势，贸易效果均较往年有了新突破。参展企业表示，在企业出口面临困难的时期，政府部门出面牵头组织，为企业构建了渠道，开拓了市场，增强了企业“走出去”的信心。 
   出国办展品牌战略的实施，也使得中国自办展的国际化和专业化水平进一步提升。自2000年至2012年，贸促会纺织行业分会已经在美国纽约成功举办了12届“中国纺织品服装贸易展（纽约）”。按照专业化、国际化、品牌化的要求，贸促会纺织行业分会与法兰克福展览公司合作，实现优势互补、强强联合，将该展扩展为 “纽约国际家纺采购展”、“纽约国际服装采购展”、“美国服装面料展”三个垂直采购国际展览平台，实现了品牌展会的升级转型，成为国家和行业出国自办展览的一个成功范例;中国华阳技术贸易（集团）有限公司和上海国际服务贸易（集团）有限公司连续10年在约旦举办“中国约旦商品展览会”，注重塑造自身的品牌知名度，提高国际化的办展水平，得到了展商与观众的一致认可，成为当地有影响的品牌展览会。该展于2011年获得国际展览联盟（UFI）认证,成为我国第一个获得UFI权威认证的出国自办展项目。 
   

   表5：2012年出国自办展项目实施情况（按国别统计）
   序号	国别	项目数		实际参展面积		实际展位		参展公司
   		数量	百分比	平方米	百分比	数量	百分比	数量	百分比
   1	越南	8	11.4%	16020	9.5%	985	7.5%	720	7.6%
   2	印度尼西亚	6	8.6%	8921	5.3%	810	6.2%	651	6.9%
   3	阿联酋	5	7.1%	20775	12.3%	1621	12.4%	1202	12.7%
   4	澳大利亚	5	7.1%	8893	5.3%	982	7.5%	388	4.1%
   5	日本	5	7.1%	21510	12.7%	1719	13.1%	1418	14.9%
   6	法国	5	7.1%	4369	2.6%	211	1.6%	187	2.0%
   7	匈牙利	3	4.3%	4224	2.5%	173	1.3%	142	1.5%
   8	马来西亚	3	4.3%	8247	4.9%	598	4.6%	483	5.1%
   9	波兰	3	4.3%	4344	2.6%	480	3.7%	276	2.9%
   10	泰国	3	4.3%	11620	6.9%	591	4.5%	496	5.2%
   11	缅甸	3	4.3%	8744	5.2%	383	2.9%	257	2.7%
   12	巴西	2	2.9%	1719	1.0%	190	1.5%	139	1.5%
   13	美国	2	2.9%	6975	4.1%	775	5.9%	660	7.0%
   14	英国	2	2.9%	2853	1.7%	317	2.4%	241	2.5%
   15	沙特阿拉伯	2	2.9%	4032	2.4%	448	3.4%	289	3.0%
   16	哈萨克斯坦	2	2.9%	3114	1.8%	346	2.6%	297	3.1%
   17	贝宁	1	1.4%	648	0.4%	72	0.5%	61	0.6%
   18	印度	1	1.4%	7500	4.4%	220	1.7%	190	2.0%
   19	菲律宾	1	1.4%	1791	1.1%	199	1.5%	127	1.3%
   20	南非	1	1.4%	3500	2.1%	329	2.5%	294	3.1%
   21	委内瑞拉	1	1.4%	1809	1.1%	200	1.5%	96	1.0%
   22	坦桑尼亚	1	1.4%	2600	1.5%	164	1.3%	124	1.3%
   23	土耳其	1	1.4%	2600	1.5%	60	0.5%	46	0.5%
   24	罗马尼亚	1	1.4%	1080	0.6%	120	0.9%	69	0.7%
   25	伊朗	1	1.4%	810	0.5%	90	0.7%	63	0.7%
   26	约旦	1	1.4%	8442	5.0%	938	7.2%	518	5.5%
   27	德国	1	1.4%	2200	1.3%	71	0.5%	52	0.5%
   合计		70		169340		13092		9486

   未完待续