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| 第二节 2013年中国展览业前景展望 |
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随着国内外经济不确定因素的增多，加之展览业本身涵盖广泛和边界交叉，预测展览业未来发展已经成为一项难度很大的工作。在此，我们将继续沿袭以往的风格，根据事物固有的因果关系和我们的长期跟踪研究，对2013年中国展览市场的可能发展态势做出一些合理的预期。
2013年不仅是中国迈向新结构、超越新常态的关键年，也是多重因素叠加充满不确定性的一年。
审视中国国内经济现实，各方对2013年中国经济走势的预测观点存在较大的分歧，最为乐观的预测认为2013年中国经济增长能达到9%以上，最为悲观的预测认为有可能在7%以下。根据媒体报道，将于12月中旬召开的2012年中央经济工作会议可能将2013年中国GDP增速目标设定为7.5%。
2012年11月召开的中国共产党第十八次全国代表大会确立了中央新的领导核心，也传递了新一届政府审慎推进经济改革的决心和具体着眼点所在。“十八大”报告要求“全面提高开放型经济水平”，展览经济在科技创新、经济结构优化、生态环境改善等方面将大有可为。业界应苦练内功，增强创新驱动发展新动力，加快微观转型升级，增长长期发展后劲。 2. 政府进一步调整在展览业发展中的地位和职能
政府与市场互动关系在中国展览经济中是尤为重要的问题。政府主导型展览发展战略为当今世界许多国家和地方政府所采纳，其核心就是在坚持政府对展览经济起主导作用的同时，充分重视市场机制的作用，实现市场资源的合理配置和优化组合。中国行政体制的特殊性决定了政府在展览业发展过程中不但是管理者、指导者，也是具体项目的设计者和参与者。这种特点一方面推动中国展览业以举世瞩目的步伐前进，另一方面也出现个别地方政府以政府资金和行政手段揠苗助长，导致一些项目缺乏可持续性的良性发展空间。中共“十八大”在论述经济体制改革的核心问题时指出：“经济体制改革的核心问题是处理好政府和市场的关系，必须更加尊重市场规律，更好发挥政府作用。”
近年来，许多政府部门开始重新思考在展览业发展中的地位和职能，尝试在“无为”和“有为”之间寻找平衡点，在政策、硬件设施、人才培养等方面提供指导和支持，市场自行配置资源的功能则交给行业协会和企业等市场主体。考虑到展览会在发展和引导市场消费等方面发挥的重要作用和方兴未艾的“后世博”效应，中央及各级地方政府仍将继续出台展览业扶持政策、规范展览市场秩序，许多地方政府仍将直接参与展览会操作。同时，展览业起步较早的地方政府将进一步研究推动展会的市场化进程，寻找适当时机从具体的展览事务中退出，为中国展览业的健康发展营造良好氛围。
3. 展览与会议相结合的趋势更加明显
现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体。会议可以为展览带来高层次的观众和强有力的潜在买家，而展览活动也会使会议更加直观和富有吸引力。许多传统展览国家的展览会都与一系列学术会议、专业论坛相结合，不仅贸易效果好，还成为了业界发布最新技术和产品的前沿。
中国的会议市场和展览市场都很庞大，为展览与会议的融合提供了客观条件。随着中国展览业与国际市场的不断接轨，近年来许多国内大型展览会也与会议、节庆等活动结合起来，形成规模效应，成为拉动当地经济发展和业界交流合作、扩大城市影响力的引擎。考虑到中国展览市场的国际化程度仍在不断提高，我们有理由认为2013年中国展览与会议相结合这一趋势将更为明显，展览会的边界将得到进一步的拓展，与各种行业的发展更为紧密地联系在一起，以展促会，以会带展，在拉动内需的过程中发挥突出作用。 4. 展览场馆竞争更加激烈
近年来场馆建设重拾升势，各地对展馆投资急剧升温。在积极的财政政策以及宽松的货币政策支持下，一些大型展馆项目将在今明两年相继上马开工建设，昆明、成都、上海虹桥等许多展馆项目在投资金额和建设规模等方面已经远远超过现有场馆。据不完全统计，2012年全国2-5万平方米展览馆中仅有约四分之一租馆率能达到20%以上，5-10万平方米展览馆中有约二分之一租馆率能达到20%以上。随着大型展览场馆的不断落成，10万平方米以上展览馆也将面临越来越大的经营压力，展览场馆将面临更加严峻的竞争态势。
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