第一章 2013 年中国展览业回顾与展望
         2013 年，中国经济面临着诸多变化。从国际上看，世界经济仍然延续低速增长态势，但对刺激政策的 依赖程度降低，复苏基础趋于稳固。数据显示美国经济已经开始走上正轨，欧元区仍难摆脱负增长，日本 有望维持低速增长态势。作为世界经济的亮点和希望所在，新兴国家的经济增长速度很可能好于美欧等发 达国家。但根据摩根士丹利对全球经济形势的预测，世界经济周期的后半阶段已经开始。全球经济增长引 擎由新兴市场国家转移至发达国家。

        从国内来看，新一届领导人在保持经济平稳运行方面显示出强大的信心，但经济环境仍显错综复杂。

        2013 年上半年中国经济增长率为 7.6%，超过了中央政府 7.5% 的目标。虽然经济增速呈不断下降的趋势， 但半年经济运行状况的确释放出了我国在产业结构优化方面取得实质进展的积极信号，特别是以现代服务 业为代表的第三产业和高新技术产业的快速发展，逐渐成为中国经济发展的重要力量。在这样的背景下， 作为现代服务业的重要内容，中国展览业的运行状态和趋势就有了更为特殊的意义。

        本章将以 2013 年中国展览业发生的重要事件以及获取的第一手调研资料为基础，对 2013 年中国展览 业的总体运行状况进行简要回顾与展望。

第一节 中国展览业宏观发展态势

        通过对 2013 年中国展览业中重要事件的梳理和总结，我们认为本年度中国展览市场在宏观层面上具有 如下六个特征：

1. 国内展览市场总量持续上升，转型趋势日趋明显

         2013 年，中国展览市场总量延续了近几年的上升趋势，多项指标的增长率超过 10%。据不完全统 计，2013 年全国共举办 2363 个经贸类展览会，比 2012 年增长 15%, 展览总面积约为 7015 万平方米，比2012 年增长 16%，约有一半的展览会规模扩大。 然而，这种增长从地域上看并不均衡，经济发达地区的展览业普遍实现了较快速的增长，经济欠发达地区展览业发展呈现涨跌互现的状况。但成都等中西部展览明星城市的崛起正在使全国展览市场向更为均 衡、协调的方向发展。
    随着新一届政府大力推进改革，号称社会经济“晴雨表”的展览业也释放出诸多转型的信号。2013 年， 国务院取消和下放第一批行政审批等事项，虽然从内容上看对展览行业暂时无甚影响，但已传达出政府对市场营销行为放权的决心，使得展览审批制度的存续再次成为业界的热门话题。无论政府下一步如何动作，许多展览会、展览主办者和展览场馆都有意识地加快了市场化和专业化的进程。“转型升级”继续成为2013 年中国展览市场的关键词。

2. 出国展览市场仍处在过渡期
         出国展览的发展状况是国际贸易和中国经济形势的综合体现。企业选择以出国参展的方式“走出去”， 既表现出企业的实力、良好的经贸环境和政府的鼓励，也需要企业具备现代贸易的意识。根据中国贸促会 展览管理办公室提供的数据，2013 年我国出展各项指标回落；目标市场由欧美向新兴国家战略转移；出展 产业分布稳中有变，机械类、纺织类、食品类展览会继续领先；自办展质量和效益进一步提升。从总体上 来看，2013 年出国展览行业在国际市场复苏缓慢和国内经济转型升级的双重压力下艰难过渡，随着中国经 济发展方式的转变，出展市场结构优化升级的过程还需时日。

3. 政府继续关注展览业，支持手段开始转变
        2013 年，中央和地方政府继续对展览业保持较高的关注度。在党的十八大报告中，现代服务业已成为 中国经济战略结构调整的重要组成部分。特别是许多中小城市政府开始认识到展览会良好的经济和社会效 应，出台了支持展览业发展的政策。昆明市博览事务局正式揭牌成立，将负责全面统筹管理昆明市会展工作； 东莞市政府将在东莞认定十大展会和五个成长型展会，从政策、资金上予以重点支持；珠海市举办会展业 发展论证会，将采取组合措施推动展览业发展；桂林市政府将会展业列为市“十二五”期间重点培育的产 业之一，并在京举行桂林会展业推介会。
        中央“八项规定”的出台使各级政府对大型展览会的财政支持力度受到影响，但也促使政府转变支持 手段，以更符合现代展览业发展规律的方式对展览会提供政策、公共服务等方面的支持，积极推动展览会 的市场化转型。2013 年，由文化部和浙江省政府共同主办了九届的中国义乌文化产品交易博览会新增中国 贸促会为主办单位，正式更名为中国（义乌）文化产品交易会，努力由展示为主的博览会向更加市场化的 贸易展览会转变。这在目前是很具代表意义的。

4. 展览市场专业化程度逐步加强
        近年来，中国展览市场不断向着专业化、市场化的方向迈进。综合类展览会和展销会数量减少，取而 代之的是有专业细分的展览会。虽然目前规模和影响较大的展览会依然多为政府主导，但国家政府部门和 部分展览业规模较大的城市已开始由对展览会的支持转变为规范和管理，如国家林业局发布《中国重点林 业展会统计与发布办法》与《中国重点林业展会奖项设置与评奖指导意见》两个文件 , 使中国林业展会有了 国家规范；成都市规定重大展会前后 4 月内一般不再办类似展会；广州市制订保障措施改善广交会展馆周 边交通秩序，表明政府不仅仅将展览会视为经济增长点来扶持，而是开始将其作为具有自身发展规律的产 业来管理。这些都是展览业专业化程度提升的标志。

5. 场馆建设热度不减
        我国场馆建设过热的呼声一直未歇，但随着城镇化进程的加速，大型展览场馆仍不断开工和落成，并 呈现出规模大、参与主体多、城市范围广的特点。据不完全统计，2013 年全国室内可租用面积大于等于5000 平方米、且举办 2 个以上经贸类展览会的展览馆共有 132 个，合计室内可租用总面积约为 572 万平方米。 以北京为例，2014 年将在北京举办多个具有较大影响的世界大会，如 APEC 会议、世界葡萄大会和世界种 子大会，为了举办这些会议又修建了许多具备展览功能的高档场馆。同时，一些二、三线城市更是纷纷将 兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。哈尔滨、张家口、洛阳的 新会展中心于今年开始运营，拉萨、呼和浩特、长沙、漳州、昆明、郴州等地的新会展场馆正在兴建中。

6. 会展教育平稳发展
        自 2003 年教育部正式批准普通高校招收会展经济与管理本科学生以来，，中国会展教育已经过十年的 快速扩张，进入平稳发展期。据统计，2013 年全国招收会展新生 12966 人，较上年仅增长 5.4%，为 2008 年以来最低增长率。目前全国会展专业在校生为 37826 人，其中本科生为 10，798 人，首次过万。虽然目 前开设会展专业的院校众多，但由于会展作为一个精细的服务产业链条，各环节都需要专业人才，加之由 毕业生成长为会展业务骨干还需要长期的培养，我国会展专业人才依然短缺。同时，由政府、协会与高校 合作进行的展览培训也成为从业人员提升专业水平的重要方式。2013 年，贸促会牵头在湖南株洲、郴州， 山东青岛和广东深圳举办了 4 场出国展览知识产权和出国办展实务系列培训。与往届相比，今年培训的特 点是更加贴近企业和基层，培训范围也从单纯的展会知识产权延伸到涉外法律培训、出国办展实务培训、 展览市场和形势分析等课题。

第二节 2014 年中国展览业前景展望

        随着国内外经济不确定因素的增多，加之展览业本身涵盖广泛和边界交叉，预测展览业未来发展已经 成为一项难度很大的工作。在此，我们将继续沿袭以往，根据事物固有的因果关系和我们的长期跟踪研究， 对 2014 年中国展览市场的可能发展态势做出一些合理的预期。

1. 中国展览业将在国内外双重压力下进一步转型升级

        2014 年是中国改革全面推进的重要一年，中国展览业将面对诸多不确定因素。 从国际经济环境角度看，各大机构普遍认为 2014 年世界经济将温和复苏。然而整体向好的背后，不同经济体表现仍然差异较大，导致这一复苏的进程呈现出长期性和不均衡性。根据世界货币基金组织（IMF） 的最新预测，2014 年全球经济增速为 3.6％，超过今年的 2.9％，但尚未恢复到 2005-2007 年的 5％。 IMF 对 2014 年设定的主题是“转变与压力”。

        审视中国国内经济情况，关于中国经济将“硬着陆”的声音存在了许多年，但目前并没有迹象表明中国经济将于 2014 年出现较大的震荡。高盛的最新报告上调中国 2014 年 GDP 增长预期至 7.8％。尽管如此，各界也普遍认识到重振中国经济只进行简单的周期性调整是不够的，更深入的改革迫在眉睫。但如何改革、 改革要达到什么目标仍存在诸多争论，这些争论影响了改革面上的推进。同时，结构性改革措施有可能会 带来短期负面影响。

        在这样错综复杂的环境下，中国展览业将继续保持转型升级的趋势。伴随着改革的深化，这一趋势将 不仅体现在展览内容专业细分以及新兴行业比例的扩大上，更会体现在展览项目的运作方式和配套服务等 方面。由于中央对各地方财政加强约束，许多由政府直接进行财政支持的大型展览会可能将面临难以为继 的窘境。这对于政府主导性较强的中国展览业来说，很可能导致展览项目数量和市场总量增速放缓。但从 长远来看，这对于行业向专业化和市场化方向的转型意义重大。

2. 展览行业自律组织加速建立和运行
        李克强总理指出，转变职能是本届政府“第一件大事”。具体到展览业来说，必须解决好政府与市场、 行业协会和企业之间的关系问题，该管的管住管好，不该管的不管，继续深化对展览行业协会性质、职能、 运行规范和管理体制的研究 , 建立完善的行业体制规范。

         从目前看来，政府淡出展览市场已经是大势所趋，而在另一方面，近年来中国不少地方、行业成立了 展览或会展方面的协会，但尚无全国性的展览业协会来接过政府的“接力棒”。

         可以预见的是，随着政府把工作重点转到创造良好发展环境、提供优质公共服务、维护社会公平正义 上来，越来越多的展览业协会将应运而生，成立一个权威性强、涉及领域和范围广的全国性展览业协会更 是成为当务之急。

3. 展览会内容细分的趋势更明显
        综合与细分是设定展览会内容的两种思路。从展览业的发展看，展览会的内容从综合到细分，是展览 业发育成熟并迈向专业化的重要标志。目前欧美展览大国已经开始进行细分之后的“再细分”，展览内容 极具专业性，使采购商能过以最快速度找到需要的产品。在我国，由于追求展览经济的规模效应和大而全 的展示效果，偏综合性的展览会如某行业博览会、某省市洽谈会仍大量存在。近几年，许多综合性展览会 开始将内容细分成专业性主题展览会或主题馆。虽然与欧美相比这种划分仍显粗放，却已体现出中国展览 业专业化进程的加速。我们有理由认为随着政府介入的逐步减少，中国的展览会将在市场的要求下对内容 进行更合理、更专业的细分，许多大型展览会有可能分为规模更小、专业性更强的展览会，与国际展览业 的发展更为紧密地联系在一起。

4. 展览场馆面积继续扩大
        硬件优先发展是我国展览业的特点。虽然未来政府对大型会展活动的财政支持力度可能减小，但展览中心作为拉动社会经济和城市建设的核心项目将在较长时间内继续保持热度。一些尚未建有展馆的城市仍然会设法建设展馆，已有展馆供不应求的城市更需要对原有展馆进行改建、扩建。中国国际展览中心（新馆） 二期工程即将启动，建成后一、二期合计展览面积将达 30 万平方米；上海虹桥会展中心有望于 2014 年 6 月开始办展，其会展综合体项目建成后，展览面积将达 50 万平方米；深圳市正在研究选址新建一个展览面 积超过 30 万平方米的展览中心；天津国家会展中心建成后展览面积将达 40 万平方米。可以预见未来中国 展览场馆将面临更加严峻的竞争态势。

        总体来看，虽然 2013 年全球经济复苏缓慢，中国经济面临下行压力，但是令人欣慰的是，在政府的大 力扶持以及全体展览业同仁的不懈努力下，中国展览业在本年度交出了一张不错的答卷。2014 年，随着展 览业政策的不断完善，行业协会的稳步发展，以及展览业国际化进程的有序推进，中国展览业必将得到更 好的发展。

（未完待续）