记者在本月20日开幕的第十九届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会上发现，虽然该展会被冠以国际玩具两字，但更多的侧重点还是放到了礼品、工艺品上，记者走访了各个场馆，真正以玩具做主打的展位却是屈指可数。

        深圳拥有强大的玩具产业群，是我国出口玩具主要生产基地。但是，自从今年下半年以来，深圳的玩具行业在外销和内销的过程中却都遇到了一系列的阻力。
 

        国外市场设置“紧箍咒”
        今年7月20日，被称为目前世界上最严的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》的正式实施。根据深圳检验检疫局提供的数据，欧盟作为深圳玩具的最主要出口市场， 2010年深圳玩具输欧货值达2.79亿美元。但是这一指令的实施，无疑让中国玩具企业的生存出现了危机。如果要达到新指令的要求，玩具生产须采用新材料、新技术、新工艺、新设备，同时还须引进更精密的检测仪器设备和原材料等；对产品的机械物理性能、卫生安全等要求，对化学性能要求的严格程度更是前所未有，致使生产成本大增。

        国内人工成本支出的提高以及人民币的升值压力也是影响玩具企业发展的重要因素。根据深圳玩具行业协会有关专家预测，种种因素加起来，深圳玩具产品制造成本将至少大幅增加三成。
 

        想转战国内市场也不易
        根据香港贸易发展局发布的《中国玩具市场》综合调查报告预测，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长。但是虽然国内市场前景看好，但目前生产内销产品的玩具企业，却受到诸多因素制约而发展缓慢。
 

        深圳包括全国的玩具企业大多采用成本加成的定价方式作为其盈利来源，但国内由于没有全国性的玩具连锁商，企业不得不自建销售渠道。另外根据国家有关规定，我国对六大类玩具产品强制执行“3C”认证，未获得强制性产品认证证书和未加施中国强制性认证标志的不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。但是目前实行的玩具“3C”认证，不仅条件严格、检测程序复杂而且有效期只有一年，抬高了内销的生产成本。

        内销之路四大“法宝”不可少
        据业内分析，中国儿童人均玩具消费量仅为每年二三十元，远低于全世界34美元的平均值，未来增长还有很大潜力可以挖掘。益智玩具、电子玩具、成人玩具，将是未来玩具产业发展的趋势。

        深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳指出，深圳玩具企业内销还有很长的路要走。“深圳玩具业中一直存在着‘外强中干’的现象，外销内行，内销外行。深圳的玩具企业在内销中缺少必备的四大要素：理想的产品价格战略，合适的流程控制体系，合理的销售渠道，强大的物流配送能力。可谓风险与机遇并存。”

文章来源：中国经济网