原中国国际展览中心集团公司总裁岳祖德

    1851年5月在英国伦敦举办了第一届世界性的展览会，至今已有156年的历史了。1999年5月1日至10月30日我国首次在云南昆明举办了园艺世博会，这是A1级专题世博会，时任世博会主任的李岚清副总理说：“这次是专业的世博会，我们要申请主办综合性的世界博览会，这次算是练兵。” 并对贸促会副会长钟敏同志指示说，贸促会领导到时要向国际博览局负责申请。

    2002年1月30日， 我国申办2010年在上海举办世界博览会成功，中国作为东方大国，有着五千年悠久文化，13亿人口的发展中国家举办世博会，作为从事五十年展览人业说，感慨万千。

    世博会被誉为“经济、科技与文化界的奥林匹克盛会。”世博会规模大、时间长、参展国家多、参观观众之多、活动内容丰富，影响之大是任何一项国际活动所无法比拟的，它的作用和影响之深远是无法估量的。所以许多发达国家都争相举办世博会。

    1982年以来，中国贸促会代表我国政府连续七次应邀参加了世界博览会，都取得了成功。我也有幸参加或考察了其中几届世博会。1988年我国参加澳大利亚布里斯班世界博览会，我担任了中国馆的政府代表，参加了这届世博会筹备工作和国际的一些重要活动。中国馆首次获得了“五星级展馆”的称号。1993年，我作为世博会贵宾身份参观了韩国大田世博会，受到参展国家的热情友好的接待。1996年在东京举办中国出口商品展览会结束后，为筹备“99昆明园艺博览会作准备，我顺道赴大阪考察了日本于1990年举办的国际园艺博览会。博览会事务局领导陪同我参观了遗址和常设馆，并向我提供了有关会刊和录像带，对我们筹备昆明园艺世博会帮助很大。1997年我被昆明园艺博览局聘请为顾问和博览会专家组成员，全部精力投入了博览会的各项筹备工作。1998年我赴葡萄牙为昆明园艺世博会进行招展工作，正值里斯本世博会开幕期间，我参观考察了里斯本世博会。我有缘参加世博会的工作和有机会参观考察世博会。曾经收集了一些国家举办世博会的有关资料，并对世博会列为一门专题研究课题，在国内有关报刊和展览杂志上发表进行业内交流。今天我将经历世博会中遇到的点滴见闻介绍如下，共享盛况。

    1、世博会创建了地标性的建筑景观

    世博会是一件庞大系统工程，投入的人力、物力、财力非常巨大，因此都想通过这个活动给世人留点财产。1851年伦敦世博会是世界建筑史上的一次革命，它在海德公园内建造了一座通体透明的玻璃建筑，长1700英尺，高100英尺，建筑占地96000平方米，用了5000根钢柱，30万块玻璃，动用英国工业界的技术和力量，改维多利亚时代石头建筑的笨重风格，新颖而独特，被人们称之为“水晶宫“。（见图1）

    1889年为庆祝法国大革命100周年的盛典，在博览会上特意建造了一座博览会主题塔—埃菲尔铁塔，它后来成为法国巴黎象征。博览会期间吸引了350万人登上新落成的埃菲尔铁塔，是成为游客到巴黎的必看节目（见图2）。

    1985年比利时布鲁塞尔举办世博会人类已进入原子时代，博览会建造一座原子球型展馆，每个球内是展馆，互相连接，造型独特新颖，成为布鲁尔城市的象征和旅游景点（见图3）。

    1970年日本大阪举办世界博览会，日本称之为“万国博览会”。世博会中央建了太阳神塔，成为大阪市的地标性建筑（见图4）。

    有些世博会采取最简单的办法，就是建 一座200米高的观光塔，例如：1990年日本大阪的园艺博览会，1993年韩国大田世博会，1999年昆明世界园艺博览会都建了观光塔，例如：1990年日本大阪的园艺博览会都建了观光塔，供观众眺望举办城市的全景（见图5）。

    1988澳大利亚布里斯班世博会建筑了一个200多米高的灯塔，夜间它的笛灯灯射程达40多公里。总而言之，这些观光塔非常壮观，为世博会城市增添了光彩。1998年葡萄牙里斯本是联合国批准的国际海洋年，葡萄牙为此举办世博会，还专门在罗卡角为里斯本建造了一座跨海大桥。其它国家的世博会也有类似大手笔的作品，给世人留下了时代性建筑景观。

    2、科学、合理、统一规划好世博会的建馆工程非常重要

    举办世博会的建筑工程是一笔巨大的资金投入，因为单展馆的建筑面积可能达到几十万平方米，但是据我了解许多国家为减轻投资压力，采取了多种方式和渠道来建馆。1、建馆时就考虑了世博会结束及展馆的用途和出路，不让展馆闲置，浪费资源。2、除少数展馆是永久性建筑外，其中大部份都是临时性建筑。因此采用的结构和材质都拆装再利用。例如采用轻钢结构、夹芯板、保温门窗材料，能建大跨度的展馆，展会结束后再度利用，这样大大节省了投资，一般只有十分之一的造价。3、许多发达国家，根据自己需要，自己设计建筑，大大节省了主办国的投资。4、一些中小国家安排在临时展馆内，临时划分隔断，自成一体。

    世博会参展区域划分要科学合理，一般分国内展区：指主办国和主办国内省市展区。其中国内展区除了自己的综合馆、主题馆外，主要是各省市的展馆，我认为昆明世界园艺博览会是成功的典范，省市展区浓缩了地区精品，建筑和园林有代表性，例如：北京展区的“万春图”，代表了皇家园林。天津展区选择“津门十景”之一“百龙嬉水”。山西的“槐香园”，湖北的“楚园”，安徽的“徽园”，江西的“瓷园”，西藏的“宝贝林卡”，山东的“泉石园”。江苏的“苏园”，每个省市的园林都有一段动人的故事和深厚的文化内涵。成为中国园林的集锦和旅游景点。

    国际组织展区，一般规模不大，可设在临时馆。

    国际馆展区，在国际展区，一些发达国家为显示它的实力和水平，可能自己投资建馆（见图6）。

    其中一些中小国家，为了表现民族形式的建筑，自己要求独立建馆（见图7）。

    如果安排恰当，在世博会园里，国际展区将成为很有特色的世界建筑景区，保留下来将成为世博会遗址和热门的旅游景点。

    企业展区是大企业进行宣传自己的一次良机，企业可以用自己的广告费进行投资建馆 ，博览局给予一定的优惠条件，企业馆将成为科技含量最高的黄金地段。

    3、代表参展国家的印章

    每届世博会都设计了会徽，它的内涵代表了世博会的主题。同时每届世博会的主办方都要求每个参展组织或国家都要准备印章，供观众盖戳留念，因此有的博览局为观众设计了精美的护照本供观众选购。在每个馆入口处设立了盖章处，专门安排了礼仪小姐为观众服务。日本馆别出心裁，安排了两个机器人为你盖章。我曾参加世博会带去了宣纸或册页，供参观时盖章使用。每个国家的印章代表了一个国家的文化，中国馆的印章昌大熊猫、长城或天安门的标志，非常有代表性，很受观众的欢迎。

4、     以人为本，提供省时、省力、便利的会场交通服务设施

    世博会会期一般为半年185开，还有三个月会期的，吸引了几千万观众参观世博会，西班牙塞维利亚世博会世博会观众6000多万人次，2010年上海世博会宣布将要有7000万人次的观众。届时会场的观众拥挤是可想而知的，可能最多一天要达到100万人次左右，参观世博会是辛苦疲劳的活动，展场面积大，参观路线长，尤其对老、弱、病残、妇、幼参观世博会更为困难，因此世博会场内设立了许多线路、准备了各种交通工具，以人为本，免费提供交通服务。1998年澳大利亚布里斯班世博会和1993年韩国大田世博会建了一条空中单轨列车（见图8）

    人们坐在车厢内可周游会场。有的世博会安装缆车，穿行会场省时省力。许多世博会在主干道上和主要景点的路线上，科学合理的设站，安排宽体巴士、电甁游览车，老爷蒸汽列车等各种各样的运输工具，为观众提供服务，并为及时疏散观众提供了方便。

    5、化妆游行是世博会的一大亮点

    世博会为了活跃会场气氛，增加文化娱乐的氛围，每天从早到晚安排了四场化妆游行。早晨10点、中午12点、下午4点和晚上9点按时举行，都有载歌载舞、丰富多彩的表演，激发观众的热情，达到了高潮。1988年布里斯班世博会，中国馆的位置处在博览会的主干道旁，在主干道中央，我们将一座牌楼“中华门”跨道而建（见图9）。

    每天游行都从“中华门”中穿过，大大扩大了中国馆的影响力。大会的组织工作也很好，前后有开道车，在道路两侧安插发栏杆，形成了临时的通道，队伍过后马上拆卸，随着队伍进行，有条不紊，非常成功。

    6、世博会文化气息浓郁

    每个参展国家按照世博会特定的主题做文章，同时都安排了文艺节目，有的在馆内设立了舞台，有的在馆外设立的露天舞台，博览会还专门设立了剧场，供参展国家的文艺团体演出用。1988年我国分别派出了武汉杂技团、内蒙杂技团和北京剧团赴布里斯班世博会演出非常成功。日本馆派出了20名青年在馆内表演迪斯科舞蹈，当时世界上刚刚不许，富有青春和活力。同时还有机器人演奏小提琴和钢琴表演，体现了高科技非同一般。2005年我国参加日本爱知县世博会设立了舞台，派出了十二个姑娘用民乐器演奏中国民歌“茉莉花”，受到赞扬和欢迎。南太平洋和非洲国家也都派来了舞蹈团表现土著族舞蹈，很有特色，让你耳目一新。欧洲国家是在广场上用钢管乐器演奏洋乐曲，博览会处处都有看点，内容丰富多彩。

    7、志愿者的身影无处不在

    每个国家的大活动都组织了大批志愿者参与服务。2008年北京举办奥运会，现在已招募了几十万志愿者，报名参加非常踊跃。在国外举办世博会也是如此。这些志愿者来自各阶层，有青年学生、退休老人、工程师、教师、工人、普通市民，参加世博会的服务工作。1988年布里斯班世博会当局，给中国提供了十多名志愿者，有澳中友协的会员、有大学生、工程师。有住在其他城市乘火车来上班的，也有驾车而来的，他们都自费而来的，不计报酬，风雨无阻，非常积极认真负责，热心地为我们服务。因为我们展团人数有限，每天开馆时间在十四个钟点以上，耗的时间长，大家非常辛苦，因此迫切需要有人帮忙，展馆门口和环幕布电影维持秩序的工作，全靠志愿者来帮忙。中国馆展出成功，取得了“五星级”展馆的殊荣，包含了他们的一份功劳。在世博会各个角落都有志愿者的身影，例如：帮助残疾人和老人推轮椅、会场服务等工作。

    8、参展国都运用声光电影的高科技手段来展示

    每个国家为了充分表现世博会的主题，吸引了观众的眼球，拼命运用高科技手段来夺得一席一地。大田世博会的法国馆投资5000万美元建造了一座球幕电影馆。日本三菱企业馆是立体电影院。中国建了一座环幕电影馆，由中国贸促会出资，中国电影研究院拍摄了一部360度的“华夏掠影”影片，哈尔滨电影机械生产了放影设备和派出了放影技术工程师，非常出色地完成了展出任务，在博览会引起了轰动。中国馆的环幕电影被博览局推荐为88年布里斯博览会必看的节目。日本馆展出了一组动物大合唱的影片也很有新意。沙盘模型运用三维激光影像，惟妙惟肖的显示人物活动，改变了过去死板的手法。有些国家运用高清晰度的大宽体屏幕。加拿大运用电影和动漫相结合的手法表现加拿大人文风光的影片，非常吸引观众。

（未完待续）