21、国旗招展为世博会造势

    世博会的大门设计和建筑各自都有特点和风格，它不仅有实用性，因为要有门禁系统供票用，同时要有气魄，富有文化内涵，因为是世博会的门面，不能淡而无味，要让观众一进门就在心灵上有所震撼。为了方便观众出入方便起见，应多设立几个大门，而且要有相匹配的公交车辆和足够的车位。世博会大门外一般都布置参展国家的国族，上百面不同图案和颜色的国族，形成了一道靓丽的风景线。国族排列的顺序也是一个外交礼仪，根据我的经验是按照每个国家英文字母的字头顺序。葡萄牙里斯本世博会除在世博会场升各国国旗外，在市中心和里斯本机场大堂都挂起参展国国旗，充满了举办世博会的气氛。

    22、世博会会刊和录像带、光盘记录了盛况

    每个博览局都倾其全力编印出版世博会会刊和录像带、光盘，将世博会的盛况记录下来。1993年我到日本大阪去考察，大阪市政府送我一本1970年大阪举办的万国博览的画册，当时我们比较闭塞，把它带回来成为设计处的宝贵资料。1996年我去大阪考察园艺博览会，日本送给我两大册园艺博览会的会刊。日本叫“花与绿世博会”，一本是记录了各参展国家和参展企业馆的效果照片。其中主要记录了日本国本身的花卉、园林的彩照。另一本是记录了筹办情况和各种大型活动的照片和文字。这两本会刊送给了我国筹备99昆明世界园艺博览局，作为参考资料，作用很大。1998年我国参加澳大利亚布里斯班世博会，国内派出了新闻代表团，其中中央电视台派出了两位摄影记者随团采访，花了150美元租了一架直升飞机专门拍摄了世博会全景，对世博会作了全面的介绍，后来录像带赠送给昆明世博局作为教材，这对我们国家来说帮助很大。

    每届世博会都很重视编辑世博会刊，一方面供观众选购收藏，同时也是份历史的档案。

    23、精美的世博会纪念品

    借世博会之机，设计制造了大量的各种纪念品，为观众服务提供了很好商机，因为世博会大量的观众参观博览会，都想趁机买些纪念品作为礼物送人。99昆明世博会制作的滇金丝猴、活泼可爱、非常精美，而且还是声控。一个25公分大小的金丝猴售价150元，价格贵些，但游客还是舍得花钱买回去作为礼物送人。我在里斯本、布里斯班博览会看到的纪念品都要中国制造，世博会为我们提供了商机。除些之外，世博会还为一些商品提供冠名权，也是一笔可观的收入。例如胶片、饮料都印上世博会指定产品的字样，既扩大了广告宣传，也垄断了世博会市场，一举两得。

    24、大型游乐场与世博会共荣共存

    参观世博会要耗费几天时间，同时为给观众助兴，一般博览会场外设立了大型游乐场，人们参观世博会，带着孩子再到游乐场玩玩，真是皆大欢喜，所以游乐场变成世博会的配套项目。

    25、小偷高手云集世博会

    1988年我参加澳大利亚布里斯班世博会期间，我们展团二位同志的宿舍先后两次被小便入室偷盗。博览会警察说：“会场内偷盗作案的事例比平时多了许多倍，凡是有世博会，全世界的小偷都来这里作案九财，博览的警察防不胜防，表示无能为力。”

    26、博览局成员国馆租优惠，发展中国家给予更优惠的条件

    博览局有明文规定给予成员国馆租要优惠，对展品和展团自用品都有优惠条件。对一些发展中国家参展条件。对一些发展中国家参展条件更为优惠，例如：免费提供场馆，免费提供陆运费和参展人员的交通住宿经费等。1999年昆明世博会照了博览会章程招待，取得了好评。我们在1999年之前不是博览局成员国，但是属于发展中国家，另外中国是个大国，在国际上有一席之地。因此一些主办国政府为了争取我国参加，给予享受发展中国家的待遇，为国家节省了大笔的外汇开支。

    27、对举办国的法规必须认真研究执行

    每个世博会举办国对参展国都有不同的明文规定，有些关于海关、消防、公安是通用的条例，如不能遮挡消防栓、灭火器、安全门和一定宽度的通道，所用装修材料必须是防火材料和绿色环保材料。图纸送审，施工质量，达到安全标准。1988年我们参加布里斯班世博会的环幕电影馆，是国内带去的材料，自行施工的，通道的顶棚是用黑色塑料布绷的，这是危险品，绝对禁止使用，过道是用五合板间隔的，经不起观众拥挤，工程质量不符合要求，经澳方检查认为是不合格工程，不允高科技 我们开馆，必段重新修改。当时我们预算不足，时间也紧张，经过与博览局协商，由博览局同意出资五万现金，提供材料，派工人帮我们施工，符合要求后，才同意正式开馆。澳大利亚国家的工程是由工会控制的，不允许参展国自己施工，因为中国馆的装饰是民族形式的，澳方施工有困难。

    28 处处体现以人为本的思想

    世博会规模宏大，但为了服务观众，高州非常完备。便如全场到处都是投币公用电话、投币自动售货机、路边都安排了休息桌椅、甚至连婴儿换尿布的设施都有。凡是有台阶的地方都为残疾人施工了供轮椅上下的斜坡道的扶手。博览会期间难免天气不好，下雨或烈日 的气侯，因此世博会都为群众考虑到了，要有为观众遮阳和遮雨的设备。99年布里斯班世博会在会场安装五个白帆布大棚，第个大棚有500-600㎡的面积，既可遮阳又可挡雨，像五个大帆船的航行，美观实用。在大田世博会专门为观众搭建休息的帆布棚架。在里斯本世博会将展馆的挑檐扩大，成为遮阳挡雨的走廊（见图13）。有时世博会在会场专门搭建了庭院、走廊、供观众休息。

 
图13

    29、运用水文化来装点会场

    在水论上大做文章，使博览会避免枯燥乏味。1967年加拿大蒙特利尔世博会建在两个岛上，周围都是湖泊。88年澳大利亚布里斯班会场建在布里斯班河畔，葡萄牙里斯本世博会和大西洋的海湾相依，都利用了自然景观。其中许多世博会没有大海大湖，而在会场内建设了许多湖泊和河流，利用水做文章，设计施工了小桥流水、喷泉、瀑布、水幕电影，营造了绝好的气氛。有些世博会专门为儿童建立了浅不的水池、小桥流水、摸着木墩、石头过溪流的水中通道。因为孩子们都喜欢玩水，所以争相排队享受水的乐趣。昆明园艺世博会利用上游水库的水资源，顺流而下，形成小桥流水（见图14）、瀑布、最后在世博会场形成了一个大湖，湖边垂柳，几十个水车形成一座水上公园，成为昆明世博会最靓丽的景观（见图15）。布里斯班世博会上，日本利用池塘修建了一座竹制的水榭，专门从日本国运来了假山石和日本的花木，成为日本式的别致庭院。新西兰馆内，设计修建许多小喷泉，在观众的脚下雾气缭绕，好似进入人间仙境，别有情趣。

图14

 
图15

    总而言之，一个成功的世博会，在水文化方面都会出些点子，将会给世博会添光彩。

    30、世博会是绿色世界、花的海洋

    世博会的绿化工程非常重要。昆明世博会的选址在昆明金殿风景区的鸣风山区，在一个山坡谷地，有600多年之久的森林植皮，为园艺世博会提供不非常有利的自然环境。在规划设计时，根据因地制宜，保护原有林木果园就势建馆的原则，同时铺设了大片草坪和种植不大面积的花卉，使世博会成为一个大花园，得到国际博局主席和国际园艺生产者协会主席的好评（见图16）。布里斯班世博会建馆时，尽量保留下原来的大树，又种了许多速生林，并在树上布置了许多鸟类，昆虫的大模型，栩栩如生，很有生气。日本大阪的园艺世博会又称“花与绿”的世博会，我于96年去参观的，距展出结束已经过去了6年，但是世博会的庭院、林木、花草和水景依然如故，保存和维护很好，成为大阪城的一个旅游景点。

 
图16

    31、对举办城市的经济效益和社会效益的拉动作用不可估量

    举办博览会的作用非常之大，据历史记载，早在公元五世纪，波斯王朝举办了第一个超越集市功能的展览会，当时波斯国王以陈列财物来炫耀本国的强大实力，表示国富民强，以期威慑邻国。1970年日本大阪举办了世博会，得益于这次博览会，日本在以后10年的经济发展中，一直保持强劲的势头。1985年日本筑波市举办了科技博览会，博览会结束后筑波市成为了一个新兴的科技城，韩国政府为在韩国南部开发一个新的城市，因此选择一个小城一大田市举办了世博会。大田举办世博会后促进了城市的交通旅游和城市建设，繁荣了一个区域。澳大利亚的布里斯班是澳洲东部的黄金海岸，各方面都非常落后，悉尼老百姓称它是乡下。1988年布里斯班举办世博会后名声大振，各方面得到了极大的发展。昆明世界园艺博览会的举办，对昆明城市规划提前了十年的进程，提高了云南的知名度，提高了人民的素质，促进云南的社会和经济效益不可估量，特别对云南的旅游业、花卉业、文化产业的极大发展。所以过去许多发达国家都争相举办世博会是尝到了甜头，有其道理的。

    32、结束语

    一般一个国家举办世界博览会是为了庆祝一个重大的节日，或者是为一项纪念活动而举办的，所以世博会是国家的活动，是政府的行为。

    世博会被誉为“经济、科技与文化界的奥林匹克盛会”。是一件综合性的系统工程，投入的人力、物力、财力非常巨大，是一个国家拼政治、拼科技、拼经济、拼文化的重大活动，。申办世博会要好好掂量一下，作为申办世博会的执行机构博览局非常关键，因种种原因 ，有的国家办得非常成功，有的国家中途妖折而流产的。例如1990年匈牙政府申办在首都布达佩斯主办世博会，结果因经费困难而被取消，搞的灰溜溜的。有的国家因经营不善，出现严重亏损而宣布破产，总经理跳楼自杀身亡。2000年德国汉诺威世博会参观观众人数与当初预计的数字相差甚远，影响不好。2005年日本爱知县世博会，因为选址不当，引起当地群众的反对而不得改变计划。

    举办世博会的重大意义和政治影响不是本文阐述的主题，只是将自己曾参观世博会时的点滴见闻和观感，汇集起来供同行参考。

全文完